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厨房电器产品的竞争环境使得行业没有必要进行价格竞争

厨房电器产品的竞争环境使得行业没有必要进行价格竞争
烟灶行业竞争不够激烈是相对于其他家电产品而言的,因为除了国家垄断行业外,可以说几乎没有哪个行业不存在竞争,唯一不同的就是竞争的环境。相对于其他家电产品,烟灶产品整个

市场竞争环境目前尚处于一个较为初级的阶段,大部分品牌仍然是以产品、渠道作为其竞争的主要手段。同时,整个行业的品牌格局较为鲜明,产品的高端定位、中端定位、低端地位,市

场的全国性定位、区域性定位,主流销售渠道的一二级定位、三四级定位等等,各大品牌对于自身的产品定位和市场定位非常的清晰,而且在各自定位的区间内的地位也都十分的稳定。同

时,定位不同的品牌在各自市场上的表现手段和竞争手法也不一致,但大家却很有默契地选择非价格战手段竞争。一方面,在一二级市场上,由于烟灶产品的保有率本身相对较高,增长空

间已经不是很大,因此,价格手段本就已经难以形成扩大品牌销售份额的作用。同时由于在一二级市场上烟灶产品的主流销售渠道为家电连锁卖场,而由于家电连锁卖场不仅进驻费用相当

的高,而且在此基础上厂商之间还存在着一个利益的分配问题,而最终双方对于利益的分配将会在话语权的博弈上见分晓,在目前的家电供应商与零售商之间,显然零售商占据了更多的话

语权,因此,这在一定程度上也抑制了价格的下降空间。另一方面,在三四级市场上,一直以来我们似乎都很难找到一个领导性的品牌,或者说是在三四级市场目前尚没有一个全国性的知

名品牌能够牢固的站稳脚跟。也就是说,烟灶品牌在三四级市场上存在很大的区隔性,每个地区的这类市场都拥有不同的强势品牌,每个品牌也拥有着各自不同的强势区域,这种局面在让

大部分品牌几乎失去了继续扩大市场份额的空间,因此,价格手段自然也就失去了应有的作用。所以在这样的一个竞争环境中,价格战似乎就难以真正形成其生根发芽的土壤。虽然品牌之

间仍然或多或少的存在竞争,但大多数都是围绕产品的竞争、品牌的竞争、渠道的竞争,在价格层面却很难形成针锋相对的竞争,而且其竞争程度远不及其他家电产品。其实说的直白一点

就是,烟灶产品的竞争环境使得这个行业还没有必要进行价格竞争。
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